نام کتاب: گاو بنفش
انتشارات: کتیبه پارسی
نویسنده: ست گادین
مترجم: افسانه درویشی
شابک: ۹۷۸۶۰۰۹۴۸۹۶۳۳
تعداد صفحه: ۲۰۰
سال انتشار: ۱۴۰۰

کتاب گاو بنفش یکی از شاخص ترین کتاب های قرن اخیر و نوشته ست گادین، نویسنده، کارآفرین و سخنران آمرکایی است. سخن اصلی ست گادین در این کتاب پیرامون متفاوت بودن برای رسیدن به موفقیت است.

این روزها شروع یک کسب‌وکار جدید بسیار مشکل به نظر می‌رسد. در هر حوزه‌ای از بازار که بخواهید وارد شوید قبلا عده‌ای در آن شروع به فعالیت کرده‌اند و احتمالا اعتباری هم برای خودشان دست و پا کرده‌اند. خیلی‌هایشان رقیب هم نمی‌خواهند. بنابراین اگر دست خالی و با ایده‌های تکراری وارد بازار شوید احتمالا سرنوشت خوبی در انتظار کسب‌و‌کار تان نخواهد بود. از طرفی نمی‌شود چون قبلا عده‌ای وارد بازار شده و کار کرده‌اند، دست روی دست گذاشت و فقط تماشا کرد. باید راه حلی وجود داشته باشد. گاو بنفش اثر ست گادین به شما خواهد گفت باید چه کار کنید.

درباره کتاب گاو بنفش

گاو بنفش با عنوان اصلی Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable  سال ۲۰۰۳ منتشر شد.

۶ سال بعد در سال ۲۰۰۹ ست گادین ویرایش کاملی روی کتاب انجام داد و آن را دوباره منتشر کرد.

ست گادین نویسنده‌ی این کتاب معتقد است در دورانی به سر می‌بریم که برای موفقیت در یک کسب‌و‌کار، تبلیغات کافی نیست؛ بلکه شما باید یک تفاوت جدی با بقیه رقیبانتان داشته باشید. باید تصمیم بگیرید در کانون توجه باشید و موفق شوید یا کنار بایستید و شکست بخورید.

او در این‌باره گفته است:«مطمئن‌ترین راه برای شکست، خسته کننده بودن است. تنها شانس شما برای موفقیت متمایز بودن است.»

درباره ست گادین:

ست گادین نویسنده و سخنران ۵۸ ساله آمریکایی است که به  کارآفرین عصر اطلاعات معروف است و تا کنون ۱۸ کتاب ارزشمند در زمینه های بازاریابی، رهبری سازمان و تبلیغات به رشته تحریر در آورده است.

گادین مدرک MBA خود را از دانشگاه استنفورد اخذ کرده است و شهرت وی به علت تاسیس شرکت ‘Yoyodyne’ است که به واسطه آن با شرکت های بزرگی همچون ولوو، مایکروسافت و سونی موزیک همکاری داشته است. یاهو بعدها این شرکت را از گادین خرید و او را به سمت رئیس بازاریابی اجازه ای (permission marketing) برگزید.

نویسنده در مقدمه کتاب می گوید: هدف من از نگارش کتاب گاو بنفش در واقع این بوده است که این مسئله را باز کنم که افزایش تمایل به کارهای متفاوت و شگفت انگیز، باعث خطرات بیشتر نمی شود بلکه ایمنی بیشتر به ارمغان می آورد. قصد کلی من این بود که این مسئله را روشن کنم که روش های قدیمی جز شکست نتیجه ای ندارند و آنچه ضروری است، خلق روش های چشم گیر است که ارزش صحبت کردن دارند.

بخشی از کتاب گاو بنفش

آیا خاص بودن جسارت می‌طلبد؟

بیدادگری همیشه خاص نیست. مطمئنا این کار لازم نیست.گاهی جسارت باعث رنجش می‌شود. خواننده‌ی مشهور«اوزی اسبورن» موفق است . او هر دو خصوصیت جسارت و خاص بودن را دارد، اما هنرمندی که در نمایش، بدن خود را مثل یک خوک با پلیدی آلوده کند این دیگر نشانه‌ی بدبختی آشکار اوست.

افتادن در دام تبلیغاتی که از بالا تا پایین ردیف شده‌اند، بستن پاپیون سبز و تبلیغات را با منابع مفتضح پرکردن کار آسانی است. بی نزاکتی شاید گاهی به طور اتفاقی به کار آید اما نمی‌تواند یک راهبرد باشد. این کار ناامید کننده است. غیر منصفانه، فانتزی، خیالی یا هرچه که باشد، باید هدفی داشته باشد و نیاز است که درون محصول ساخته شده، ریشه داشته باشد.